להיות 'ראשון' זה דבר רע עבור ה- htc

ראשית, היה את ה- HTC One. עכשיו, שנית, אם תרצו - באופן משני, אולי - יש את ה- HTC First.

בעולם הבלוגים הקטן שלנו כאן, קריאות "ראשית!" הם נפוצים מדי בקרב מגיבים המעוניינים לעשות לעצמם שם בכך שהם הראשונים לדלג את התגובות. כך שתוכלו לסלוח לנו אם השם עצמו מייד משאיר טעם רע בפינו.

כאשר העיצוב של הטלפון כמו גם שמו דלף יום לפני האירוע של פייסבוק, לא יכולת שלא לתהות. "ראשית" מה? הטלפון הראשון בפייסבוק? האם אנו מציינים את המובן מאליו? או שמא הספרים האלה הלכו רע?

זה היה ראלף דה לה וגה של AT&T שאולי אמר זאת בצורה הטובה ביותר: "הטלפון הראשון שעבר אופטימיזציה לפייסבוק הביתי בעולם."

ואני דואג שזה בכלל שם של HTC.

זה לא אומר ש- HTC לא צריכה להתמודד עם הדברים שלה. נהפוך הוא. ראו, בחיים אחרים - לפני כעשור - HTC הייתה ODM חסר שם. חברה שיצרה מוצרים עבור חברות אחרות למיתוג ומכירה. פאלם טרו 750 שהכניס אותי לעסק הזה? נחשו מי עשה את זה. HTC.

החל משעת ה- Diamond Diamond המופעלת באמצעות Windows Mobile, החל HTC לטעון מיתוג משלה. גרסת עור בהצלחה (למרבה המזל) של מערכת ההפעלה המוטמעת העתיקה של מיקרוסופט. בסופו של דבר, המיתוג "Quietly Brilliant" עלה, וזה מוניקר שאני עדיין מאמין שהוא מאוד מתאים לחברה. אבל החילוש לא יירש את הטלפון החכם Earth. סמסונג דאגה לזה. אפל דאגה לזה. ואכן, הגיע הזמן להשתנות HTC.

HTC הייתה אמורה להמציא את עצמה מחדש עם קו ה- One One לפני שנה. זה לא עשה זאת. במקום זאת קיבלנו הודעה בוצית שלא עמדה בערך המוצר. כעת יש לנו HTC One חדש, שטוענים בקלות כאחד מסמארטפוני האנדרואיד הטובים ביותר שראינו אי פעם, עם ההבטחה לקמפיין שיווקי גדול. נאמר לי שכדאי להתחיל כל יום עכשיו - מישהו תופס את המודעה בדף המלא בחלק האחורי של החלק הראשון של וול סטריט ג'ורנל ביום חמישי? "פעם אחר פעם HTC הייתה ראשונה", נכתב, עם קו זמן של הישגים שרץ את כל שש העמודות, כל הדרך למטה. (זאת, אני חושב, זו הייתה מודעה טובה. יותר על המותג HTC מאשר על כל מכשיר אחד.)

ועדיין אני נקרע מעל ה- HTC First. לא משנה את זה שם הטלפון החכם המבלבל. אנחנו רגילים לאלה. אבל "HTC First" פשוט קרוב מדי ל "HTC One". המעגלים לא באמת חופפים - הם שני מוצרים שונים מאוד - אבל הם קרובים מכדי להיות טובים עבור HTC. הדבר האחרון שצריך חברה שנאבקת לבנות מחדש ממספר מגורים פיננסיים עגומים זה יותר בלבול בין המותגים, וזה מה שיש לנו כאן.

דמיין שנכנס לחנות AT&T ב- 12 באפריל. זה יהיה אבוט וקוסטלו.

"אני רוצה את הטלפון החדש של HTC."

"איזה מהם?"

"החדש."

"ה- HTC One?"

"אני לא יודע. זה בפייסבוק."

"הו. HTC הראשון."

"לא, זה עם פייסבוק."

זה אם המילה "HTC" נאמרת בכלל על ידי הלקוח הפוטנציאלי. סביר יותר להניח שזה יעבור למשהו כזה:

"אני רוצה את הטלפון החדש הזה בפייסבוק."

"בסדר."

ו- "HTC" לעולם לא יכנס לשיחה. העניין הוא שאותו יום ה- HTC One עולה להזמנה מראש ב- HTC - ושבעה ימים לפני שהוא הופך לזמין - ה- HTC One, הטלפון שהחברה מניחה כל כך הרבה זמן ושרירים וכסף מאחור - רואה את השיחה עוברת ל פייסבוק, וטלפון בינוני עם שם מצחיק ודרך חדשה לעשות דברים.

מצד שני, אולי זה הרבה יותר מאומה על כלום. הניסיונות של HTC בניסיון לבנות מחדש את המותג האישי שלה יישרו את עצמה לאחד הגדולים והחשובים בעולם. אז למי אכפת אם זה אחד או ראשון, כל עוד אתה מאיית נכון את HTC.