בטח קראת לפחות "מבט ראשון" אחד בטלפון החיוני. לכולם כמה דברים משותפים, ובעיקר משאירים אותנו את הרושם שמדובר בניסיון ראשון מעניין של חברה חדשה. זה בהחלט מכשיר שאפתני במובנים מסוימים, במיוחד במחלקת המראה. מה שכנראה שלא תראו הוא הטלפון החיוני בראש כל רשימות "חובה לקנות" לצד סמסונג גלקסי S8 או LG G6. ואני חושב שזה בסדר גמור עם אנדי רובין (מייסד אנדרואיד) והחברה.
לפחות לעת עתה.
כמעט בלתי אפשרי עבור חברה חדשה להגיע ולעשות שום דרך בעולם האנדרואיד. סמסונג לוקחת כמעט את כל העסק, ומותגים מבוססים וותיקים כמו מוטורולה, HTC ו- LG נלחמים על השאריות, בתקווה להפוך רווח. דרוש שלושה דברים כדי להתמודד: מוצר טוב, הסכמים עם ספקיות אמריקאיות ומיליוני דולרים בפרסום. במבט ראשון יש ל- Essential מוצר טוב, אך שם נגמר התחרותיות שלה. השותפות עם ספרינט וטלוס בלבד והסתמכות על פרסום מפה לאוזן פשוט לא מספיק טובה אם תרצו להעביר הרבה מוצרים.
אנדי רובין יודע זאת. ג'ייסון מקנזי, ראש מכירות חברת Essential ונשיא לשעבר של HTC אמריקה, יודע זאת. כל מי שעוסק בטלפון חיוני יודע זאת. ובעוד שהחברה לא הייתה מתלוננת אם בסופו של דבר היא תמכור 20 מיליון טלפונים חיוניים, כנראה שיש לה כרגע יעדים פשוטים וממוקדים יותר: לגרום לחובבים ואנשי התעשייה לדבר על משהו חדש ותופס את תשומת ליבנו. זה מחזה בטוח ומחזה חכם לטלפון הראשון של חברה חדשה לגמרי. זה עולה כסף לבנות טלפונים שצריכים לשבת במחסן ומחכה לרכישה. דרושה פשרה (לפחות בהתחלה) כדי לגרום לחברות כמו Verizon ו- AT&T להניח את הטלפונים שלך על המדפים שלהם ובמחסנים שלהם, מכיוון שזה אומר שיש להם פחות מקום לטלפונים של מכשירי אייפון וטלפון גלקסי. וכולנו יודעים כמה פרסום יקר יכול להיות. חברה חדשה, לא משנה כמה אנשים ידועים אנשים שבנו אותה, צריכה להיות זהירה מאוד.
Essential לא רוצה להיות חברה שמוכרת טלפונים; היא רוצה להיות חברה שמוכרת גם טלפונים.
גם ל- Essential טריק נוסף שרוול - תוכניות לקו אוטומציה של כל הבית. זה כנראה מכירה קשה יותר מטלפון, אבל בשוק הזה אין סמסונג שתברח עם כל המספרים ול- Essential יש דבר אחד מדהים להראות לאנשים עם טלפון שנראה שונה מאוד וישמש כשלט אוניברסלי לכל דבר. בבית שלך. רובין וצוותו מכשפים מכשירים חכמים, אוטומציה ורובוטיקה. אם הם יכולים לתפוס את העין שלך עם מכשיר חלקלק כמו הטלפון החיוני, הם יכולים להמשיך להרשים עם שורה של מוצרים ביתיים אטרקטיביים ופועלים כפי שמפורסם. במקום זאת, אם הם יכולים לתפוס את העין של לא מתלהב שיודע רק על האקו והאלכסה של אמזון כשמדובר בעשייה כמו החלפת האורות או נעילת הדלתות שלהם.
אני לא מציע שלאסיסטל לא אכפת מפלח הטלפונים של השוק, רק שיש להם תמונה גדולה יותר ותוכנית רב שנתית לחברה שלהם. או אולי אני טועה והם רק רוצים למכור כמה שיותר טלפונים שהם יכולים. כך או כך, יהיה מעניין לצפות.
