ב- google, פרסום ופולש למכשירי הבית שלך

בתשובה לשאלות הרגולטורים הפדרליים בשנה שעברה, גוגל רק הצהירה את המובן מאליו - 'נייד' אינו מתאים לקטגוריות המכשירים החדשות של העתיד.

לא יכול להגיד שלא ראיתי את זה בא.

בסוף השנה שעברה, היו לנציבות ניירות ערך ולגורמים בבורסה - אחד הגופים המסייעים לוודא שעסקים יפעלו הוגנים - כמה שאלות בפני גוגל ביחס לדוח הכספי שלה בסוף 2012, שהוגש בינואר 2013. חלק מהשאלות הללו ראו את הרכישה של גוגל של ניידות מוטורולה. חלקם היו קשורים למיסים. חלקם עם עסק הבית של מוטורולה. שאלות אחרות קשורות להבדל בין "עלות לקליק" לפרסום במחשבים שולחניים לעומת מכשירים ניידים.

התשובות של גוגל לאותה פרק אחרון שקיבלו את הכותרות, כמובן. זה זהב בלוגר. "ZOMG גוגל תשים מודעות על תרמוסטטים ומקררים ועל מצחו של תינוקך הנולד."

רק, זה לא ממש מה שגוגל אמרה.

אני חושב שנתנו לך את העובדות הבסיסיות בסיפור שלנו, בהנחה שאנשים היו לוחצים עליהם וקוראים לעצמם את רשימות ה- SEC. אבל אנחנו יודעים טוב יותר. אז בואו נסתכל נקודה אחר נקודה.

להלן השאלה ששאל ה- SEC בגוגל (ההדגשה שלי):

1. תגובתך לתגובה 1 קודם עולה כי הפרשי המחירים של פלטפורמה נותרו בין שולחן העבודה לנייד. אנו גם מציינים כי מפרסמים מפנים את מסעות הפרסום שלהם משולחן העבודה לנייד וטאבלטים. אנא כמת את ההשפעה של הגורמים השונים שזוהו בדיון שלך על שינויים בהכנסות שגרמו לירידה של שישה אחוזים במחיר הממוצע לקליק ששילמו מפרסמים. אם הירידה מיוחסת בעיקר לפרסום במובייל, הסבר מדוע כימות הפעילות במובייל לא תהיה משמעותית. יתר על כן, ספר לנו אם הגידול במספר הקליקים בתשלום היה זהה בכל פלטפורמה. ספר לנו אם מספר הקליקים בתשלום עבור שולחנות עבודה וטאבלטים גדל באותו קצב של הפלטפורמה הניידת. ספר לנו איזה שיקול נתת למתן השינוי באחוזים לפי פלטפורמה.

הקו המטושטש בין טאבלטים לטלפונים

בעיקרון, ה- SEC רוצה לדעת מדוע יש הבדל כזה במחיר לקליק (זה מחיר לקליק, זכור) בין שולחן העבודה לנייד. התגובה של גוגל החלה בשאלה מדוע מספרי סוף השנה היו כפי שהם. אבל החלק העסיסי של כולם מגיע לכיוון האמצע, כשגוגל מתחילה לדבר על איך זה בעצם מתחזק לומר בדיוק מהי פלטפורמה "ניידת". גוגל התחילה עם:

ברצוננו להדגיש את הקשיים המשמעותיים שאנו רואים בתרגול של פריצת עלויות לקליק וקליקים בתשלום - או כל מדד ביצועים - לפי פלטפורמת מכשירים. יותר ויותר מאתגר להגדיר מהי בדיוק פלטפורמה "ניידת" מתקופה לתקופה - ומה היא עתידה להתקדם.

כלומר שפשטות של שתי קטגוריות - שולחן עבודה ונייד - אינה מתחשבת בקטגוריות מכשירים עתידיות, והיא גם אינה משקפת במדויק את האופן בו אנו משתמשים במכשירים הנוכחיים שלנו כיום. פשוט מספיק.

גוגל המשיכה והסבירה כי "מרבית המשקיפים בתעשייה היו כוללים טאבלטים (בנוסף למכשירים) בהגדרת הנייד שלהם." אני נוטה להסכים - אנחנו די עושים זאת גם כאן. ו- Google מציינת כי היא התייחסה כבר זמן מה לטלפונים וטאבלטים כחברים באותה קטגוריה, כולל מספרי הכנסות ברבעון השלישי לשנים 2011 ו -2012.

אבל אנחנו לא משתמשים בטאבלטים כמו שאנחנו עושים טלפונים, נכון?

עם זאת, כאשר טאבלטים צברו תאוצה בשוק, התברר לנו כי השימוש בהם היה הרבה יותר משותף עם שולחנות עבודה מאשר עם מכשירים.

ככל שיותר אנשים התחילו לקנות טאבלטים, גוגל הבחינה שהם משתמשים יותר כמו מחשבים שולחניים (או מחשבים ניידים) מאשר טלפונים. וזה הגיוני. אתה בטח לא מחזיק טאבלט בכיס. אתה לא שולף את זה כל 2 דקות כדי להציץ. זה יותר מכשיר שאתה משתמש בו מעט ואז משאירים אותו.

'נייד' אינו קטגוריה חסינת עתיד

זה כנראה לא מה שהונוול זוכר. או גוגל, לצורך העניין.

עכשיו לחלק העסיסי. שוב, הדגש את שלי:

אנו מצפים שההגדרה של "נייד" תמשיך להתפתח ככל שיותר ויותר מכשירים "חכמים" יזכו למתיחה בשוק. לדוגמה, בעוד מספר שנים, אנו וחברות אחרות יכולנו להציג מודעות ותכנים אחרים במקררים, לוח מחוונים לרכב, תרמוסטטים, משקפיים ושעונים, בכדי לתת שם כמה אפשרויות.

מודעות ZOMG MOAR במקומות MOAR !!!

חברים, זה רק גוגל שמצהיר את הברור מאליו. ככל שיותר ויותר מכשירים נעשים "חכמים", עם מסכי מגע וקישוריות ויכולת להגיע לאנשים רבים יותר, חברות עשויות לרצות לייצר רווחים ממנה בדרך כלשהי. זה הכל. הרישום של גוגל פלטפורמות אפשריות להצגת מודעות.

הציפייה שלנו היא שמשתמשים ישתמשו בשירותים שלנו ויצפו במודעות שלנו במגוון רחב יותר של מכשירים בעתיד, וכך מערכות הפרסום שלנו הופכות יותר ויותר לאגנוסטיות למכשירים. קמפיינים משופרים תוכננו במיוחד כדי לעזור למפרסמים להתייעל בעתיד רב-מכשיר; במקום לכתוב קמפיינים שולחניים ייחודיים, קמפיינים של מכשירי טלפון, וקמפיינים לטאבלטים וכו ', קמפיינים משופרים מאפשרים למפרסמים שלנו לכתוב קמפיין מודעות אחד, אותו אנו משרתים באופן דינמי למשתמש הנכון בזמן הנכון בכל מכשיר שהכי הגיוני. מכיוון שמשתמשים יראו יותר ויותר מודעות ויקבלו החלטות רכישה במכשירים מרובים וברבים, תצוגת ההכנסות שלנו דומה לאגנוסטית של התקנים.

גוגל לא אמרה 'קן' - בלוגרים כן

גוגל לא אמרה שזה יניח מודעות על תרמוסטט של קן. אני מבין מדוע השתמשנו בתמונה של קן בסיפור המקורי שלנו. אבל בבקשה, אנשים. גוגל אפילו לא רכשה את קן אלא לאחר שהגישה את התשובות הללו ל- SEC. (עדכון: Engadget קיבל הצעת מחיר מגוגל די אומר בדיוק את זה.)

גוגל גם לא אמרה שהיא תעשה אף אחד מהדברים האלה מחר. גוגל רק אומרת מה שתגיד כל חברה אחרת במקומה. יש דרכים פוטנציאליות אלה לפרסום. אולי נשתמש בהם. אולי לא. אבל הנה מה שהם, והם לא כל מה שהיינו רואים כ"ניידים ".

וכך מערכת "קמפיינים משופרים" זו מאפשרת למפרסמים ליצור קמפיין מודעות יחיד על פני טלפונים, טאבלטים ובסופו של דבר פלטפורמות אחרות. זה הכל. אין אמצעי ביניים בין שינוי הגדרות הטמפרטורה. אין חלונות קופצים שמבקשים מכם לקחת סקר לפני שתדליקו את החום.

פשוט השכל הישר כאשר עונים על שאלותיו של גוף מסדיר. שוב, תוכלו לקרוא את התשובות המלאות כאן. זה הרבה יותר קל מאשר להרים מזלג.