גוגל מגלה סוף סוף כיצד לסגור את הקישור היקר ביותר בלולאת הפרסום המקוון: לדעת מתי מישהו מבצע רכישה בחנות בתגובה למודעה מקוונת. גוגל הודיעה כי תחל להשתמש בנתונים ממיליארדי עסקאות אשראי וכרטיסי חיוב, תוך התאמת הנתונים לפרופילים האלמוניים שלה של משתמשי גוגל אליהם היא מציגה מודעות ברשת.
על ידי הבטחת רכישה ספציפית בחנות על ידי אדם ספציפי אליו הוצגה מודעה, Google עשויה להיות מסוגלת למכור מידע זה למפרסמים כדי להראות את היעילות של מודעות Google. זה יביא את גוגל במידה ניכרת למערכות פרסום אחרות, כולל הטלוויזיות הממוקדות לעתים קרובות באופן רופף הטוענים לחלק כה גדול מהוצאות הפרסום של ימינו.
לדברי גוגל, באמצעות קבוצה מורכבת של אלגוריתמים היא הצליחה לעבד באמצעות מיליארדי עסקאות אלה עבור התנהגויות שיכולות לקשר סכומי רכישה פרטניים לאנשים הספציפיים שסביר להניח שביצעו את הרכישה על סמך נתונים אחרים שגוגל קישרה אליהם. גוגל אוספת כמובן כמות מפתיעה של נתונים שקשורים לכל אדם בנפרד עם חשבון Google - כולל מיקום טלפון, שימוש באפליקציות, תשלומים מקוונים, חיפושים בגוגל, היסטוריית גלישה ועוד.
גוגל יכולה כעת לקשר סכומי רכישה פרטניים לאנשים ספציפיים שיש להם חשבונות Google.
בקשר בין נתונים שנאספו בעצמם לבין קופה חדשה של עסקאות בחנות שלפני כן לא הייתה לה גישה אליה, גוגל מסוגלת ליצור פרופיל ולהתאים את שתי הקבוצות זו לזו. באופן טבעי, גוגל מסבירה שהיא לעולם לא מוכרת למפרסמים מידע המאפשר זיהוי אישי, וכל משתמש מזוהה במקום זאת באמצעות מחרוזת מספרים אקראית … אם כי תומכי הפרטיות יטענו כי המתאם הזה של מטא נתונים טוב באותה מידה (אם לא טוב יותר מ) לדעת זהותו של מישהו.
גוגל אינה בודדת במאבק שלה לקשור רכישות בחנות לפרסום מקוון - לדעת בדיוק מי ביצע רכישה, אפילו בחנות, בקשר לתצוגה של מודעה מקוונת הוא בעל ערך להפליא. מסיבה זו אין לנו הסבר נהדר מגוגל כיצד בדיוק היא רוכשת כמות כה גדולה של נתונים או כיצד מעובדים אותה כדי לקבוע מי מבצע כל רכישה.
זה העתיד של הפרסום, בין אם זה גוגל או חברה אחרת שמאגדת את הנתונים זה עניין לא רלוונטי בשלב זה.
