הרכישות האחרונות של גוגל דוחפות קדימה בפרסום בצ'אט ובווידיאו ניידים

מוקדם יותר השבוע גוגל אישרה שתי רכישות קטנות - דירקטר ואמו. שניהם צריכים לעזור לדחוף את סדר היום הנייד והפרסומי של החברה.

נתחיל עם Directr, אפליקציה להכנת סרטים שנקלטת ב- YouTube. אם תסתכל באתר החברה תראה דרך מעבר נחמדה בווידיאו המציגה את הנראות של האפליקציה הזו. הווידאו הוא סופר חשוב בפרסום בימינו, והיכולות של המצלמות המובנות בטלפונים בימינו מרשימות. דירקטר מכוונת לבעלי עסקים קטנים שאולי יודעים הרבה על העסק שלהם … אבל לא כל כך בכל הקשור להכנת וידיאו. זה נותן לך כמעט צבע לפי מספרים להכנת וידאו.

אני חושב שאנחנו עדיין בימים הראשונים של פרסום הווידיאו, ויוטיוב היא המובילה הברורה. טובת גוגל לתת למפרסמים פוטנציאליים חדשים את הכלים הדרושים להכנת סרטונים מרתקים, מעניינים, להעלות אותם ליוטיוב ולהציע הצעות קליקים. זו הסיבה שאינך יכול לקנות מנוי ל- Directr יותר. במקום זאת יש סימן גדול שסטירה על הדף המפרסמת את התוכניות השונות שאומרת "Directr בקרוב תהיה בחינם. הישארו מעודכנים!"

באופן אישי, אני חושב שמודעות וידאו לנייד יהיו ענקיות, וגוגל נמצאת בחוד החנית.

ואז יש אמו

גוגל רכשה גם את אמו, לקוח צ'אט נייד עם יכולות עוזרות וירטואליות מובנות. זה בולט כי העזרה שהיא מציעה נעשית מאחורי הקלעים, ללא התערבותך. Techcrunch פרסמה קטע נהדר באפליקציה כשהיא יצאה מבטא באפריל השנה. הגרסה הקצרה היא כזו: המייסד והמנכ"ל המשותף הוא מהנדס תוכנה לשעבר של מפות Google ו- Siri עם רקע בתחום הבינה המלאכותית. הוא הרגיש שסירי דורשת התערבות רבה מדי של משתמשים, ולכן הם בונים אפליקציית צ'אט שמאתרת בצורה חכמה ומציגה מידע רלוונטי מבחינת הקשר היישר לתוך מפגשי הצ'אט שלך.

נראה שכולם מסכימים שטכנולוגיה זו תמצא את דרכה לתוך Hangouts של גוגל. אני חושב שזה הגיוני. גוגל ואחרים מחפשים לאחד SMS עם שירותי צ'אט קנייניים בלקוח בודד. WhatsApp ו- iMessage הן שתי דוגמאות טובות לכך כבר, בעוד BBM הוא דוגמא לכך שחברה (BlackBerry) עוברת לאט מדי כדי לנצח במרחב הצרכני.

Hangouts לא הצליח עד כה כאפליקציית צ'אט ו- SMS, אך הוא מדהים לפגישות וידאו. אבל אם הם יכולים לקחת את העוצמה של גוגל עכשיו ואמו יחד, וכאפליקציית ה- IM / Mobile IM המוגדרת כברירת מחדל בטלפונים אנדרואיד (שכן, כן, נהיה מוזר מכיוון שלכל ספק יש אפליקציית העברת הודעות משלה), יש סיכוי להפוך לדומיננטי ב- תעשיית הצ'אט.

ברגע שאנשים יתרגלו לרעיון של רובוט AI כלשהו שיכניס מידע רלוונטי בהקשר לסשבי צ'אט, הם עשויים להתחיל בשקט לקבל גם פרסומות רלוונטיות בהקשר. אם זה יקרה, חכו שהספקים יתחילו להצטרף לשותפות עם גוגל ויציעו נתונים בחינם לצ'אט סלולרי, בזמן שכולם ישתתפו בזרם ההכנסות. זו יכולה להיות דרך נהדרת להביא את מיליארד המשתמשים הבאים על גבי הפלטפורמה של גוגל.

כבעלי מניות בגוגל אני אוהב לראות את אסטרטגיית ה- M&A האגרסיבית והמתמשכת למדי. מה איתך? האם מבצעים אלה הגיוניים או שהם קונים יותר מדי חברות?