ראיתי את עתיד הפרסום, ולעזאזל זה מפחיד

הגביע הקדוש של הפרסום הוא יצירת מסר ממוקד לאנשים ספציפיים על סמך הרגלי הקניות שלהם. ככל שיש להם יותר מידע אודותיך, כך הם יכולים להציע לך דברים שהם יודעים שאתה רוצה. זו אחת הסיבות הגדולות ביותר שהקמעונאים והמסעדות המועדפים עליך מציעים כרטיסי נאמנות. הצטרף לתכנית החברות הזו, ונשלח אליך מדי פעם קופונים ונבצע אותה כך שכל רכישה תחשב כפרס קטן כלשהו. ניתן להשתמש במידע זה כדי לחזות את הרגלי הקנייה שלך, ולבנות מכירות על סמך חווית הקנייה הייחודית שלך.

כיום אתה מקבל את הקופונים והמודעות האלה עבור דברים שהמפרסמים חושבים שאתה רוצה בטופס התראה על נייר או על אפליקציה. ב- CES ראיתי הדגמה של שיטה חלקה להגשת אותם קופונים ומודעות כשאתה הולך ליד פוסטרים דיגיטליים. ולרוב האנשים, אפילו לא יהיה ברור כיצד ומדוע צורת הפרסום החדשה הזו בכלל מתרחשת.

ברוך הבא לכרטיס הנאמנות החדש שלך

לממציאים המשותפים של NFC, NXP Semiconductors, יש תמיד תצוגה ענקית ב- CES בכל שנה. ומסיבה טובה, הרבה ממה שהחברה הזו עושה זה מאוד חוויה של "הצגה, אל תספר". העתיד שאותם אנשים רואים הוא מדהים ברובו, ראיתי הדגמה של מקרר ליד משאבת דלק שנפתחה כששילמתם עבור משהו מהטלפון שלכם, וביטלה לחלוטין את הצורך להיכנס לחנות לשתות משהו כשאתם מתמלאים. המכונית שלך. היה גם חותם מטורף חדש ומופרך לדברים כמו בקבוקי אלכוהול סופר יקרים, מה שמאפשר להקיש את הטלפון שלך לראש הבקבוק ולאשר באופן מיידי את האותנטיות של המוצר כמו גם את שלמותו. דברים סופר מגניבים שנמצאים בחלקם כבר בעולם, ומעוצבים היטב מהתקופה שלי איתו.

אבל אז נשלחתי לשלט הדיגיטלי הזה שעל הקיר. זה נראה כמו כל תצוגה אחרת שראיתי בווגאס השבוע, והציע מודעות לחוויות שונות ברחבי העיר. כשהגעתי כחמישה צעדים מהשלט הוא הבהוב והמידע על השלט השתנה. פתאום שמי היה על הלוח, באותיות גדולות ונועזות, והוא 100% לא היה שם לפני רגע.

לא היה המון מידע הקשור לפרטיות. וכנראה שלא יהיה עד שנראה את הטכנולוגיה הזו בטבע.

כשאני נכנסתי לתא NXP, נתנו לי צמיד. לאביזר ההוא, בתמונה למעלה, היה בתוכו רצועת UHF חדשה ומיוחדת, ש- NXP העמידה מידע על תג ה- CES שלי. הבחור שהוביל אותי דרך ההדגמה עצר כשבהיתי בשלט ואומר "עכשיו, דמיין שרצועת UHF מוטמעת בכרטיס נאמנות בארנק שלך. פתאום, אתה יכול ללכת ליד השלט הזה ולקבל מודעות הממוקדות ישירות גם אתה בהתבסס על הרגלי הקניות שלך "! צלילי ההתרגשות שלו טבעו על ידי כל הדגלים האדומים האדומים שהלכו לי במוח.

רצועת UHF זו אינה באמת גדולה יותר ממסמל NFC. הטמעתו בכרטיס נאמנות כך שהיה בלתי נראה זה דבר של מה בכך. ולא קשה לדמיין חברה שלא ממש מפרסמת שהיא שינתה את כרטיס הנאמנות שלה עם הטכנולוגיה החדשה הזו. לפתע יש לך כרטיס בארנק עם מזהה ייחודי עבורך, מחובר לחשבון נאמנות עם הרגלי הקניות שלך באותה חנות, ורשת המודעות משתמשת במידע זה כדי להציג לך מודעה ספציפית עבורך כשאתה הולך ליד הכניסה הקניון.

היו לי תריסר שאלות בבת אחת. כיצד מאובטח מידע זה? האם מישהו עם משדר UHF משלו יכול ללכוד את המידע הזה מבלי שידעתי? מה אם אני לא רוצה שיגישו מודעות למוצר מסוג מסוים בזמן שאני עוברת בקניון עם החברים והמשפחה? כיצד השלט בוחר באיזו מודעה לשלוח לי אם יש לי כרטיסי נאמנות מרובים בארנק? האם יש דרך לשלוט בכמה מידע חולקים כרטיסים אלה?

לבחור בתא NXP לא היו הרבה תשובות, מכמה סיבות. ראשית, NXP פשוט מייצר את החומרה וזה רק אב-טיפוס. חברת מודעות הולכת לקנות טק זה וליצור שותפויות עם קמעונאים בעיקר ללא מעורבות NXP. הובטח לי שהנתונים בכרטיס הוצפנו במעבר מהארנק למקלט, אך לא היה המון מידע הקשור לפרטיות. וכנראה שלא יהיה עד שנראה את הטכנולוגיה הזו בטבע.

נייר פח לבדו אינו מספיק

אמצעים נגדיים כיום עבור בדיקה פולשנית מסוג זה לארנק שלך אינם מספיקים. כאשר הכנסתי את הלהקה לארנק המוגן NFC שלי, הקורא UHF הרים את התג ללא שום בעיה. לא קשה לדמיין הדגמות בעתיד של אנשים שגוזרים את כרטיסי הנאמנות שלהם מספיק כדי לפגוע בשבב ה- UHF כך שהוא לא מעביר נתונים כדי להמשיך ולהשתתף בחלק התגמולים של התוכנית כשהם בחנות. אבל זה במקרה הטוב, טכניקות המודעות האלה בדרך וזה לא ייקח הרבה זמן עד שהמיצגים הללו יהפכו לאיזה סוג של משחק שיעזור לכולם להרגיש בנוח עם החוויה האינטראקטיבית הזו סביבם.

שים תצוגת מודעות עם UHF בסמוך לפוקסטופ של סטארבאקס בפוקימון גו, להזכיר לאנשים להיכנס בתחנה זו וגם לתפוס את ה- Sunshine Unicorn Explosion Frapp החדש. כמו כן, אם אתה משתף באינסטגרם עם #UnicornBucks אתה מקבל שתי נקודות נוספות לקראת המשקה החינמי הבא שלך!

כן, מעבר קשה.