ריסון מיתוג קטן עובר דרך ארוכה עבור htc ותחת הבריאות של השריון

בהחלט התבלט משהו ב- Under Armor HealthBox. בטח, זה היה הגודל וההיקף של הדבר - סולם UA גדול ומחובר, להקת UA למעקב אחר כושר או חיישן דופק ייעודי של דופק UA. בטח, זה היה המחיר - 400 דולר. זה לא סכום לא חשוב. זה אפילו לא הצבע או העיצוב - אם היה לך ספק שמדובר במוצר המיוצר על ידי HTC, ייתכן שהתיבה האדומה (וכמעט בדם) האדומה הטתה אותך.

לא, למרות כל אותם פריטים בולטים, מה שבולט באמת ב- UA HealthBox - "עוצב ומיוצר על ידי HTC ומופעל על ידי UA Record" - הוא איפוק.

זהו המוצר של אנדר ארמור למכירה - HTC רק עיצבה וייצרה אותו.

במשך השנים האחרונות HTC השילה את הגישה "שקטה מבריק" ופעלה להרחיב את עצמה מהנוחות של יצרן המכשירים הניידים ולתחומים אחרים כמו צילום פעיל (עם מצלמת ה- RE) ומציאות מדומה עם ה- HTC Vive. ובעוד ששני המוצרים הללו נושאים כל אחד את שמו של HTC (עם ה- Vive - ועכשיו ה- Vive Pre החדש - שניהם מופעלים על ידי Valve ו- Steam VR), התסריט התהפך עם HealthBox.

ולפני שני הדברים האלה היה ה- HTC גריפ, להקת כושר שהוכרזה בקונגרס העולמי של הנייד בברצלונה בסוף פברואר 2015. הייתי אחד מקומץ העיתונאים כדי להציץ בקצרה על הלהקה לפני שהוקניטה במסיבת העיתונאים של HTC.. והקונצנזוס הכללי היה, "אוקיי, זה מסלול כושר אחר. אבל זה כן?" וזה הגיע קצת יותר מחודש לאחר ש- HTC ו- Under Armour הודיעו לראשונה על שותפות ב- CES. ידענו שהם עובדים יחד על דברים, אבל באמת זה היה?

נראה כי לא היינו היחידים שהגיעו למסקנה זו, וה- גריפ של HTC התעכב ואז נגנז לקראת סוף השנה, עם הבטחה לסוויטה מלאה של מוצרים שיבואו. התוצאה של זה היא HealthBox.

זה ההקשר. המקום בו האיפוק נכנס הוא במיתוג.

זהו "UnderBor Armor HealthBox". לא את "UnderArmour HealthBox מאת HTC." לא "HTC / Under Armor HealthBox", או כל פרמוטציה אחרת. בטח, למטה בתיבה תראה "Powered by Under Armor | מעוצב עם HTC", ויש לוגו קטן של HTC על להקת UA - אבל ככה זה צריך להיות. HTC אינו שם ידוע במעקב אחר כושר או בריאות, או שירותים מקוונים ואפליקציות כושר. (והאמת הקשה היא שגם זה לא השם הידוע שהיה בעבר בסמארטפונים.) אבל זו הדרך הנכונה לעשות את השותפות הזו עם UA, והדרך הנכונה להציג את המוצר הזה לציבור. זה בית המשפט של UA. או גן שעשועים. או מסלול מירוצים. בחר את מטאפורת הספורט שלך. זה של HTC שרוך את נעליו לראשונה כאן. זה צריך להיות חיוב שני על מוצר זה.

אולי זה תמיד היה בכרטיסים. (אם כי הגריפ, לפחות באותם הימים הראשונים, הוצג לנו יותר כמוצר HTC. אולי זה היה משתנה עם ההשקה.) אולי מישהו הפך מטבע. מי יודע.

נראה ש- HealthBox היא חבילת כושר מבטיחה - מיני-מערכת אקולוגית מלאה, באמת - שתוצב כראוי יותר ככזו, ולא כדבר כושר גאדג'טי המיוצר על ידי יצרן טלפונים. זה ה- "Under Armor HealthBox". אבל זה מיוצר על ידי חברה שעדיין מצטיינת בעיצוב מוצרים.

וזה, ילדים, מבריק בשקט.