שיאומי חווה שנה יוצאת דופן מבחינת מכירות, וכתוצאה מכך היצרנית הסינית מתקדמת במדרגות בהודו. החברה מכרה 23.16 מיליון טלפונים ברבעון השני של 2017, עלייה של 70% בהשוואה לשנה שעברה, ופגעה באבן הדרך של המכירות של 25 מיליון דולר בקצת יותר משלוש שנות פעילות בהודו.
על פי מחקר Counterpoint, הגידול במכירות איפשר ל- Xiaomi לבסס את מעמדה כמותג הסמארטפונים השני בגודלו במדינה.
סמסונג עדיין מובילה את הגרפים, כאשר נתח השוק של היצרנית הדרום קוריאנית ללא שינוי לעומת השנה שעברה עמד על 23%. שיאומי נמצאת כעת רק נקודה אחת עם נתח שוק של 22%, עלייה דרמטית של 16% לעומת התקופה המקבילה לפני שנה.
קונטרפונקט ציין גם עלייה בנתח השוק של היצרנים המקומיים Micromax ולבה, במיוחד בתחום הטלפונים הפיצולריים:
סמסונג ו- Xiaomi יחד תרמו כמעט 45% משוק הסמארטפונים. זו הפעם הראשונה מאז 2012, ששני המותגים המובילים הגיעו לרמה זו של שיתוף משולב, מה שמצביע על כך שמותגי מפתח מגבירים את נוכחותם בהודו.
בנוסף, הרבעון סומן בחזרה לצמיחה עבור נגני מכשירי טלפון מקומיים כמו Micromax ו- Lava בגזרת הסמארטפונים.
בתוך כך, סקר של חברת מחקר השוק Canalys העלה כי סמסונג העבירה 9.4 מיליון יחידות ברבעון השלישי של 2017, כאשר שיאומי דחפה 9.2 מיליון יחידות באותה הרבעון. זו עלייה של 290% לעומת הרבעון השלישי של 2016.
מכירות YoY של שיאומי עלו בהודו בכ- 290%.
גם Vivo ו- OPPO רשמו עליות ניכרות, ונמצאים במקומות השלישי והרביעי בהתאמה. בשוק הסמארטפונים ההודי נרשם עלייה של 23% בהשוואה לרבעון השני של 2016, כאשר המשלוחים חצו 40 מיליון יחידות לראשונה ברבעון. כתוצאה מכך, המדינה היא כיום שוק הסמארטפונים השני בגודלו בעולם, אחרי סין.
כש- Xiaomi תכוון לחשוף טלפון חדש הממוקד על ידי selfie בהמשך השבוע במדינה, סביר להניח שהמותג יעלה על פני סמסונג בחודשים הקרובים.
ההתמקדות של Xiaomi במגזר התקציב פירושה שהיא עובדת בשוליים דקים - מה שמגביל באופן אפקטיבי את ההכנסות - אך עם השקת ה- Mi Mix 2 במדינה, החברה מניחה את היסודות למיקוד לפלח הביניים. מהרושאבה דושי של קנאליס:
הצמיחה של Xiaomi היא דוגמא מובהקת לאופן בו מותג מקוון מצליח יכול להיכנס למעשה לשוק הלא מקוון תוך שמירה על תקורה נמוכה.
אבל שיאומי מתמקד בקצה הנמוך. היא נאבקת בטווח הביניים (מכשירים שמתומחרים בין INR15, 000 ל- INR20, 000), שם סמסונג, Oppo ו- Vivo חזקות במיוחד. עם זאת, אנו צופים כי החידושים המתקדמים בשוק של שיאומי יאפשרו לו לעקוף את סמסונג בתוך כמה רבעים.
