HTC דיווחה אתמול על תוצאות הרבעון הרביעי שלה, ונראה די ברור שהדברים הולכים ומחמירים לפני שהם (יש לקוות) ישתפרו. המכירות ירדו ב -41% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד והסתכמו בכ -2 מיליארד דולר. הרווחיות נעלמה למעשה, בהתחשב במרווח התפעולי של 1%.
הרווחיות הגולמית של HTC עמדה על 23% ברבעון. זה ירד לעומת 27.1% בשנה שעברה, ואמרו לנו שלחץ התמחור עדיין פועל נגד HTC. בהתחשב עד כמה סמסונג חזקה במרחב האנדרואיד, עליה להיות קשה להתחרות. סמסונג מייצרת כל כך הרבה חלקים משלה, ממעבדים למסכים ועד זיכרון. וסמסונג היא באמת יצרנית האנדרואיד היחידה עם כל כך הרבה שליטה על שרשרת האספקה שלה. זה מקשה על כל אחד אחר להתחרות על חומרה בלבד, שעל HTC לעשות.
ברור כי הרבעון המקורי HTC Butterfly (Droid DNA) ו- Windows Phone 8X / 8S לא הספיקו כדי לתקן את הלחץ על דוח ההכנסה של HTC. מעולם לא הייתה שאלה אם HTC מייצרת טלפונים מעולים או לא. ברור שכן. אבל האם אתה באמת רוצה להתמודד מול סמסונג באופן ישיר כמו שעושה HTC? לאפל יש פלטפורמה משלה. כך גם בלקברי, שנמצאת בתוך המהפך שלה עצמה. אבל אנדרואיד? זהו משחק סמסונג גרידא בכל הקשור לנפח והרווחים.
ברבעון הקרוב, HTC מצפה שהמצב יחמיר. הרווחיות הגולמית צפויה לרדת עד 21%, לעומת 25% ברבעון המקביל. אך האם הדברים יכולים להשתפר ברבעון השני? יתכן - ל- HTC ישנה השקה גדולה בצינור, עם אירועי הכרזות המתוכננים בלונדון ובניו יורק לעבר 19. פברואר. זו השנה בה HTC צריכה לפגוע בריצה ביתית, ואם הם עשויים אנו עשויים לראות את זה בא לידי ביטוי מספרם ברבעון יוני.
אם אתה תוהה אם ייתכן ש- HTC תסתובב בשוק זה, תפתח קטטה ותעזור לשמור על מחירי הטלפון למטה עבורנו, אל תפחד. הם מרחפים על סף הפסקה, כך שזה לא כאילו שהם שורפים מזומנים. ולמאזן שלהם, אף שהם לא מהממים, יש מספיק ריפוד בכדי להמשיך בהם לפה. בדולרים מקבילים בארה"ב יש להם 1.8 מיליארד דולר במזומן.
מדד בריאותי נוסף של המאזן נקרא היחס הנוכחי. זהו יחס של נכסים הניתנים להפוך למזומנים תוך שנה (כגון מזומן, מלאי, חייבים בחשבונות), לעומת התחייבויות שיש לסלק במזומן תוך שנה (כגון חייבים לחובות לטווח קצר). כל דבר מעל 1.0 פירושו כי אין משבר מתקרב. היחס של HTC הוא 1.1, וזה לא נורא, אבל אין להם את הגמישות במאזן לעשות משהו מטורף.
איך HTC יכולה להרוויח יותר? אני לא חושב שזה יקרה על ידי מתחרה אך ורק על חומרה. השמע בתגובות אם יש לך רעיונות מבריקים למנכ"ל.
