בסוף השבוע שעבר פרסמה HTC את תוצאות הרבעון השני לשנת 2012 והם לא היו יפים. הרווחים יורדים ב -60 אחוז משנה לשנה. אבל אולי הסימן הגלוי ביותר לירידה נובע מההכנסות. אחרי הכל, הצרכנים אינם בהכרח יודעים אם חברה מרוויחה כסף על סמך מה שהיא מוכרת. אבל אם HTC מוכרת פחות טלפונים, זהו שינוי גלוי לעין. וזה בדיוק מה שקרה. הכנסות HTC נפלו ביותר מ 25- אחוז ברבעון השני.
השבוע יצרה היצרנית הטייוונית תוצאות לחודש יולי והמכירות ירדו ב -45 אחוזים. זה מדאיג מכיוון שזה רומז כי צער ההכנסות של HTC מואץ ולא מקל.
הבעיות שעומדות בפני HTC חמורות. מאחר שאנדרואיד צברה נתח שוק כה רב במהלך השנים האחרונות, הדרך היחידה להסביר את ביצועיה של HTC היא אובדן פנייה לצרכנים. כשאנשים חושבים על אנדרואיד, המותג שעולה בראש הוא בבירור סמסונג. שוק הטלפונים החכמים, בסופו של דבר, התבסס למעשה סביב מכשירי האייפון של אפל ומשפחת הגלקסיות של סמסונג. לאחר מכן, המתינו להעביר אותה לפיסת הפעולה יהיו מיקרוסופט / נוקיה וטלפוני Windows Phone 8 Lumia, יחד עם מחקר ב- BlackBerry 10 של Motion (שאף אחד מהם לא פגע בשוק).
לפחות RIM ומיקרוסופט / נוקיה מתחרות בפלטפורמות שלהן, כך שזה לא מאבק ישר על חומרה. HTC בעצם נאלצת להילחם בסמסונג תוך שימוש באותה מערכת הפעלה ושרשרת אספקה חלשה בהרבה מזו של הענק הקוריאני, שיכולה לספק לעצמה את המרכיבים הדרושים. ל- HTC אין אפשרות זו.
HTC לא אומרת כמה טלפונים היא נשלחה השנה ברבעון השני, אבל אנליסטים מכסים את המספר במקום פחות מ -10 מיליון. השווה את זה לסמסונג, ששלחה יותר מ 52 מיליון סמארטפונים באותה תקופה. סמסונג גדולה פי 5, היא חברה הרבה יותר מגוונת, יש לה מוצרים טובים יותר ויש לה כוח מדהים. זה מקשה בצורה מדהימה על התחרות נגדם, וזו הסיבה שאנחנו רואים את HTC מעביר את המיקוד שלה לסין והודו, בתקווה להיסדק לשווקים בעלות נמוכה יותר.
לרוע המזל, כפי שראינו מ- RIM, לחימה בשווקים בעלות נמוכה ללא (או אולי עם) מוצר מתקדמת היא מתכון לאסון. בדיוק כמו ש- RIM מנסה לעשות כעת, ל- HTC צריך מוצר דגל שמניע נפח במדינות מפותחות, שעליו להרוויח רווחים טובים יותר. אם הוא לא יכול להשיג זאת, יתכן שהוא לא מסוגל לשרוד. בטח, יש לו את סדרת ה- HTC One, שצברה ביקורות פנטסטיות. אבל אם השוק רואה בסמסונג את המותג "ללכת" לטלפונים אנדרואיד, זה קרב קשה עבור HTC. (וזה לא אומר דבר מההוצאות המובילות של סמסונג שהקימה סמסונג בקיץ הזה על ה- Galaxy S3.) ולהילחם על מכירות של טלפון יוקרה בשווקים בעלות נמוכה זה לא קל בהתחשב ברמות ההכנסה הממוצעות. המניה של HTC הגיעה לשיא באביב שעבר, והיא יורדת ביותר מ- 75 אחוז מאז אותה שיא. משלוחי הנפח של הסמארטפון שיוצאים מ- HTC אינם שונים בהרבה מהמתחרה הסיני ZTE (אנדרואיד), או אפילו RIM של קנדה (BlackBerry).
נראה לי שיש המון גופות שעדיין נופלות במלחמות הסמארטפונים. ייתכן ש- HTC היא אחת מהן. השאלה היא, מה זה עושה כדי למנוע את התרחשותו?
