תוכן עניינים:
שנת 2017 הייתה שנה מתגמלת להפליא עבור שיאומי: המותג מוביל כעת את המרחב המקוון בהודו והוא הספק השני בגודלו בסך הכל, ומתקדם בשווקים אחרים באסיה כמו אינדונזיה.
את uptick במזל הגדול ניתן לייחס לתיק טלפונים חזק: ל- Xiaomi שלושה טלפונים בעלי ערך טוב לכסף ב- Redmi Note 4, Redmi 4 ו- Redmi 4A, והמותג התחבר לאחרונה עם גוגל כדי לבעוט את ה- Android One אתחל מחדש עם ה- Mi A1. ויש את ה- Mi 6, שמכוון לקטע הבינוני, וה- Mi Mix 2 ללא הלוח, שיעלה לראשונה בהמשך השנה מחוץ לסין.
בעוד שעסקי הטלפונים הם מקור ההכנסות העיקרי של שיאומי, המותג מסתכל על אפיקים אחרים - בעיקר מגזר סגנון החיים - כנהג צמיחה עתידי. זה כולל השקעה רבה בתווית Mi Ecosystem שלה, שרואה ש- Xiaomi משתפת פעולה עם שלל יצרני חומרה לייצור הכל, החל מבשלות אורז ועד מכשירי אדים, מכשירי קשר, נורות חכמות, מכשירי אוטומציה ביתיים ואפילו קלנועיות חשמליות.
גורם למערכת האקולוגית לשחק
ישנן הרבה אלטרנטיבות בכל הקשור למוצרי בית חכם בשווקים המערביים, אך אין הרבה ברירה כשמדובר במדינות אסיה. שיאומי ממצבת את עצמה לנצל את מלוא זה באמצעות תווית סגנון החיים שלה. היצרן הסיני לא רוצה לשייך את עצמו כרק ליצרן טלפונים. במקום זאת הוא רוצה להיות מותג לייף סטייל שמוכר כל דבר, מערכות מברגים ועד קלנועיות חשמליות.
זה הכוח המניע העיקרי מאחורי Mi Ecosystem, דרכו שותפה שיאומי עם שלל סטארט-אפים סינים כדי להציע מגוון רחב של מוצרים. כל מי שהשתתף באירוע Mi Mix 2 בבייג'ינג בחודש שעבר התרחקו עם מברג סט מווג'י ומדחום ממג'יה, שנקרא iHealth.
ישנם מאות מוצרים תחת תווית סגנון החיים, ונקודת המכירה העיקרית - כמו הטלפונים שלה - היא תמורה לכסף. לדוגמא, ל- Mi Robot Vacuum יש את אותו המנוע כמו Roomba 960, אך במחיר של 300 $ ההצעה של Xiaomi עולה פחות ממחצית זו של הרומבה. הדבר נכון גם לגבי נורות Yightight ונוריות האור, המוכרות בערך שליש ממקבילותיהן של הגוון.
והרשימה נמשכת ונמשכת: הסולם החכם של שיאומי מכיל מעט פחות מחצי מזה של ה- Fitbit Aria, ומציע פונקציונליות דומה. למצלמת הפעולה של Yi 4K אותה יכולת הדמיה כמו GoPro, אך עולה 199 דולר בלבד.
Xiaomi משתמשת בטלפונים שלה בכדי לבנות את חווית המותג שלה, וזה מהלך חכם.
נכון לעכשיו, החיסרון העיקרי במוצרי המערכת האקולוגית של שיאומי הוא שרובם מוגבלים לסין. אתה יכול לשים יד על המוצרים דרך משווקים, אך לעתים קרובות יותר מאשר הקושחה עצמה תהיה בסינית. זה היה המקרה של ה- Mi Robot, אבל עם שואב האבק לכיוון שווקים נוספים, שיאומי הוציאה לפני כמה חודשים חבילה בשפה אנגלית נחוצה. אך למוצרים כמו ערכת הבית החכם ומכשירי קשר, אין קושחה אנגלית זמינה. זה אמור להשתנות במהלך השנה הקרובה כאשר Xiaomi מביאה את מוצרי המערכת האקולוגית שלה לשווקים אחרים.
חלק עצום ממשחק אורח החיים נסב סביב החנויות הלא מקוונות של שיאומי, הנקראות Mi Home. המותג מונה כיום למעלה מ -130 חנויות בסין, והוא מחפש לפתוח למעלה מ -1, 000 חנויות במדינה בשלוש השנים הבאות. שיאומי מביאה גם את חנויותיה לשווקים מעבר לים, והיא מתכננת להקים 100 חנויות בהודו במהלך שלוש השנים הבאות.
הטלפונים נמצאים בחזית ובמרכז בחנויות Mi Home, אך רואים מגוון של מוצרי אורח חיים - כל דבר, החל מנורות Yight לוואקום הרובוט החכם, בקנה מידה החכם ואפילו המזוודות (למזוודות של Xiaomi אין שום טכנולוגיה מובנית כמו GPS, אבל הם ערך נהדר לכסף).
במהותה שיאומי ממקמת את הטלפונים שלה כנקודת כניסה, והיא מקווה שלקוחותיה יאספו בסופו של דבר את אביזרי סגנון החיים שלה. היצרנית הסינית הצליחה ליצור מסביב למותג שלו בתוך פרק זמן קצר יחסית - צריך רק להסתכל בפורומים של MIUI כדי לראות את סוג הנאמנות שהוא מצווה - והיא ממנפת את זה כדי לקדם את מוצרי Mi Ecosystem שלה.
אנו עשויים להרוויח עמלה לרכישות באמצעות הקישורים שלנו. למד עוד.
