כמו שכולם (אני כולל) התייאשו מההשקה "הבלעדית" של ה- Pixel ב- Verizon, נראה שהיא אסטרטגיה מנצחת בארה"ב הן עבור גוגל והן עבור הספק. למרות שאתה יכול לקנות פיקסל דרך מספר ערוצים שונים שלא נעולים, כולל החנות של גוגל עצמה, מחקרים גילו כי הפיקסל נמכרת בצורה טובה במיוחד ב- Verizon ישירות.
מספרים מראים שפיקסלים היוו 7.5% מכל ההפעלה הטלפונית ב- Verizon מאז שהפכה לזמינה, שהיא נתח חסון לטלפון שהוא יקר והראשון מסוגו מגוגל. אותו מחקר מראה כי הפעלות בחנויות של פיקסלים בחנויות T-Mobile, Sprint ו- AT&T נחתו בפחות מ- 2% כל אחת, וזה הגיוני בהתחשב בכך שהם לא מוכרים את הטלפונים ישירות. המספרים הללו מראים תצוגה מצומצמת של מכירות הטלפון בסך הכל, מכיוון שלא כל מי שקונה פיקסל ייקח אותה לאחת הספקיות "ארבע הגדולות" של ארה"ב.
אין לנו השקפה אמיתית לגבי כמה טוב הפיקסלים מוכרים, אבל Verizon מוכרת הרבה.
בכדי להוסיף קצת הקשר למספרים האלה בואו נסתכל על דוח הרווחים של Verizon ברבעון השלישי של 2016, שם אנו יכולים לראות שהוא מפעיל בערך 8 מיליון טלפונים ברבעון. אם אתה מניח ש- Verizon מפעילה מספר דומה ברבעון הרביעי, זה הממוצע היה עד 600, 000 פיקסלים שהופעלו ב- Verizon בשלושת החודשים הראשונים (מתוכם השלמנו זה עתה). הרבה טלפונים, אבל לא מספרים מכים עולמים. אנו זקוקים למספרי מכירות לא נעולים בכדי להעריך אמיתית עד כמה מצליחים הפיקסלים להיות טובים.
לא תצטרך לשים לב יותר מדי בחודש האחרון כדי להבחין בפרסום האגרסיבי של Verizon וגם של Google עבור הפיקסלים, עם מודעות טלוויזיה, מודעות אתר ומיקום חזק באתר Verizon לטלפונים. גוגל ורייזון הוציאו עד כה 27 מיליון דולר על שיווק עבור הפיקסלים, כך לפי הדיווח.
כשאנחנו מתחילים את עונת קניית החגים האגרסיבית, גוגל ורייזון צפויים להגדיל גם את הוצאות המודעות, להפיל מודעות טלוויזיה במהלך משחקי ה- NFL הגדולים של חג ההודיה ולהריץ מבצעים מרשימים עד סוף השנה.
התצפית האמיתית על כמה פיקסלים שגוגל יכולה למכור תגיע לנקודה בה תסתיים הבלעדיות של ורייזון, והאם זה אומר גם שגוגל יכולה לבצע עסקאות עם AT&T, T-Mobile וספרינט למלאי ולמכור את הטלפונים.
