בראיון ל- Arabian Business הצהיר מנכ"ל סוני מובייל, הירוקי טוטוקי, כי היצרן אינו יוצא מעסקי הסמארטפונים. הוא מבהיר כי סוני מחויבת לייצר מכשירים ניידים:
טלפונים חכמים מחוברים לחלוטין למכשירים אחרים, מחוברים גם לחיי האנשים - בצורה עמוקה. וההזדמנות לגיוון היא ענקית. אנו פונים לעידן ה- IoT (Internet of Things) ונצטרך לייצר מספר קטגוריות חדשות של מוצרים בעולם הזה, אחרת אנו עלולים להפסיד בתחום עסקי חשוב מאוד. במובן זה לעולם לעולם לא נמכור או נצא מעסקי המובייל הנוכחיים.
טוטוקי התייחס לספקולציות מתחילת השנה והציע כי סוני תמכור את חטיבת הסמארטפונים שלה בגלל רווחי סימון:
הספקולציות התעוררו מכיוון שבשנת 2014 הרווחנו הפסד אדיר כעסק נייד. זה נבע בעיקר מהמחיקה של המוניטין של נכס ירידת ערך שלנו. כשקנינו חזרה את חלקה של אריקסון, קנינו 100 אחוז ממנה. וברור שהמחיר הזה היה גבוה. היינו צריכים לרשום את זה וזה עשה הפסד משמעותי עבור החברה.
אבל זה היה הפסד חשבונאי ולא השפיע על תזרים המזומנים שלנו. תזרים המזומנים שלנו בריא מאוד. אבל ההפסד החשבונאי היה כה גדול - זו הסיבה שאנשים השערו כך. לפני אותה שמועה, יצאנו מעסקי VAIO, שהיו עסק למחשבים אישיים. זה גרם לאנשים לחשוב שגם סוני תצא מעסקי הסמארטפונים. אבל עסק הסמארטפונים שונה מאוד ממחשבים אישיים.
ראש חטיבת המובייל של סוני שיתף פרטים כיצד הוא מתכוון לסובב את העניינים, תוך התמקדות בקיצוץ הוצאות התפעול:
אנו מנסים להפחית את העלויות שלנו ב 30 אחוז עד סוף 2016 ולהקטין את מספר העובדים שלנו ב 20 אחוז. אנו מנסים לייעל את הארגון ואת תיק המוצרים שלנו בכדי למקסם את הרווחיות שלנו ולשפר את החזר ה- ROI שלנו.
קבענו כבר את התוכנית שלנו ואנחנו רק מתחילים לבצע אותה. השנה, 2015, היא שנה של טרנספורמציה גדולה, ואנחנו ננסה להשלים טרנספורמציה זו עד סוף השנה, ונקווה לראות שיפור בביצועים הכספיים בשנת 2016.
היבט מכריע נוסף אליו תתמקד סוני עם המכשירים הבאים שלה הוא חווית המשתמש:
אנשים לא קונים סמארטפון בגלל המכשיר ואיך שהוא נראה - הם קונים אותו בגלל החוויה.
טוטוקי גם שופך אור על השאיפות של סוני בתחום הביש, וקבע כי זהו תחום מיקוד עבור היצרן:
יש לנו תחושה טובה לטכנולוגיה ואנחנו לא מוגבלים לשעון החכם. אנו כוללים בלאי חכם, מוצרים חכמים ומכשירים חכמים, ויש הרבה יותר דברים שעושים כעת לעידן ה- IoT (Internet of Things).
אותם סוגים של מכשירים, והצד ההוא בתעשייה הפכו להיות עצומים ולא מוגבלים למכשיר סמארטפון. כעת אנו מנסים לפתח מכשירים חכמים המחוברים לסמארטפון. בעתיד יהיו קטגוריות של מוצרים שיחברו לרשת, יחברו מכונה למכונה, יחברו מכונה לאדם ויחברו בין אדם לאדם. קישוריות מסוג זה תתרחב וננסה לפתח עוד יותר קטגוריות בעתיד. זה מוקד אחד עיקרי עבור החברה הזו. זו אסטרטגיה עתידית גדולה.
המנהלת דיברה גם על התחרות - בעיקר יצרנים סיניים - ועל טכנולוגיות הקרובות כמו 5G. עבור לקישור המקור למטה כדי לקרוא את הראיון במלואו.
מקור: עסקים ערביים; דרך: בלוג Xperia
