לאחר שהודיעה אתמול על "חיוב לירידת ערך מוניטין" הרואה שההפסדים של סוני מתייצבים ל -2.1 מיליארד דולר לשנה השנתית, ציין ספק הטלפונים כי הוא מעוניין לבנות מחדש את זרוע האלקטרוניקה שלה. השלב הראשון כולל קיצוץ של 1, 000 משרות מחטיבת המובייל, המהווה 15 אחוז מכלל כוח העבודה של היחידה.
מנכ"ל סוני, קאזו היראי, הצהיר בראיון לוול סטריט ג'ורנל כי אין לו שום תוכניות לוותר על תפקידו.
"אני מצטער מאוד על בעלי המניות ואני, כנשיא, לוקח את המצב הזה ברצינות רבה. הייתי רוצה לקחת אחריות על ידי סיום יישום מאמצי הרפורמה המבנית בשנת הכספים הזו והחזרת החברה לרווחיות בשנה הכספית הבאה."
אחת הסיבות העיקריות לכישלונה של סוני ביעדי מכירות הסמארטפונים שלה נובעת מאיום הולך וגובר מצד מותגים סיניים כמו שיאומי, המציעים מערך דומה של תכונות עבור חלק מהעלות.
לשאלה אם סוני תצא משוק הסמארטפונים לחלוטין, אמרה חיראי כי פלח המובייל עדיין חיוני לחברה כולה:
"אנו מאמינים שמובייל הוא עדיין עסק חשוב עבורנו, לצד משחקי הדמיה. אנו עדיין רואים הרבה מקום לתעשייה."
במקום ללכת ראש בראש עם המותגים הסיניים הללו, סוני תתמקד כעת במאמציה הסלולריים במגזר המתקדם. ראש הנייד של סוני, קונימאסה סוזוקי, חלק רגש דומה בראיון שנערך לאחרונה:
"סוני לא תתחרה בטווחי מחירים שבהם הלקוחות כבר לא מזהים את המותג סוני, ואשר איננו יכולים לגבות מהם פרמיום של המותג של סוני."
גורם נוסף שתרם לנפילה של סוני היה חוסר יכולתה להיכנס לפלח הטלפונים החכמים בארה"ב. למרות שסוני מציעה את מרכולתה ב- T-Mobile, והיא מתכוונת להציע את ה- Xperia Z3 הקרוב בספרינט, ספק הטלפונים החכמים טרם מציע מכשיר דגל זמין בכל ארבע הספקים. סוזוקי מאמינה שזה תחום בו תתמקד סוני בעתיד:
"ברור לנו שאנחנו צריכים להמשיך להשקיע בשוק האמריקאי. צעד אחר צעד, אני חושב שנצליח להגדיל את נתח השוק האמריקאי שלנו."
האם אתה חושב שסוני יכולה להפוך דברים על ידי הגדלת הנוכחות שלה בשוק האמריקאי? ספרו לנו בתגובות.
מקור: The Wall Street Journal
