תוכן עניינים:
מה שאתה צריך לדעת
- מקן דלרים פירט כמה דרכים בהן ה- DOJ יבדוק את ענקיות הטכנולוגיה בכנס ההגבלים העסקיים.
- החקירה תעסוק בכמה היבטים, ביניהם רכישת תחרות בכדי להחניק את החדשנות ואת מבחן ה"לא חוש כלכלי "שלו.
- מחירי המניות טבלו עבור חברות הטק בעקבות הידיעה על בדיקת ההגבלים העסקיים.
לפני זמן לא רב סקרנו כיצד ארה"ב מתכוונת להתחיל לבדוק את ההאשמות בנושא ההגבלים העסקיים נגד כמה מחברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם.
כחלק מהבדיקה, משרד המשפטים בודק את חברת האם של אפל וחברת אלפבית של גוגל בעוד נציבות הסחר הפדרלית תעריך את אמזון ופייסבוק.
לאחר נאום שנערך לאחרונה על ידי עוזר היועץ המשפטי לממשלה מקאן דלרים במהלך ועידת הגבול החדשה בנושא הגבלים עסקיים בתל אביב, אנו בוחנים כעת כיצד בדיוק יכול היה ה- DOJ ללכת אחרי גוגל ואפל.
אחת הדרכים לקבוע אם הופרו חוקים בנושא הגבלים עסקיים היא באמצעות "מבחן החוש הכלכלי", אומר דלרים. דוגמה לכך יכולה להיות חברה שקונה חברה קטנה יותר פשוט כדי להוציא אותה מהתחרות וליצור מונופול.
אבל גם אם חברה משיגה עמדת מונופול באמצעים לגיטימיים, היא לא יכולה לנקוט בפעולות שאינן מקדמות יעדים עסקיים מתקבלים על הדעת, אלא נועדו להקשות על המתחרים להתעדכן.
למי שחושב שחוקי ההגבלים העסקיים נוגעים רק בהורדת המחירים, דלרים אומר שזה גם קשור לאיכות. רבים מהשירותים של גוגל הם בחינם, ולכן קשה לטעון ששימוש בשירות חינמי יכול להיות זול יותר, אך תחרות יכולה לספק איכות גבוהה יותר על ידי הגדלת תכונות (כמו פרטיות למשל).
כדוגמה, פרטיות יכולה להיות ממד חשוב באיכות. על ידי הגנה על התחרות אנו יכולים להשפיע על הפרטיות והגנת הנתונים.
בלעדיות היא דרך נוספת בה ניתן לפגוע בתחרות. באמצעות מבצעים בלעדיים, חברות גדולות יותר יכולות להחריג תחרות קטנה יותר מגישה לטכנולוגיה כדי לעזור להן להתחרות. דלארים טוען גם כי רכישת חברות צעירות יכולה להיות נוגדת תחרות על ידי שימוש בה כדי להגן על מונופול או לחסום מתחרים.
לא ניתן לתאר כאן כל דרך שעסקה עשויה לפגוע בתחרות בשוק דיגיטלי, אך אציין את פוטנציאל השובבות אם מטרתה וההשפעה של רכישה היא חסימת מתחרים פוטנציאליים, הגנה על מונופול או פגיעה אחרת בתחרות על ידי הפחתת בחירת הצרכנים, העלאת מחירים, צמצום או האטה של חדשנות, או הפחתת האיכות. נסיבות כאלה עשויות לעורר את חשדותה של אגף ההגבלים העסקיים.
קואורדינציה היא היבט נוסף אותו תחקור דלארים במהלך הבדיקה, תוך בחינת "התנהלות מתואמת שיוצרת או משפרת את כוח השוק." הוא ציטט הסכם פרסום בין גוגל ליאהו משנת 2008 והיה נותן להם 90 אחוז משוק הפרסום ברשת החיפוש. עם זאת, החברות השאירו מאוחר יותר את ההסכם לאחר שנמסר להן כי תביעה.
כמה תומכי טק טענו כי חוקי ההגבלים העסקיים מיושנים ואינם ניתנים ליישום על הכלכלה הדיגיטלית. עם זאת, דלרים אומר כי "חוק ההגבלים העסקיים בארה"ב גמיש דיו כדי שיושם על שווקים ישנים וחדשים."
לאחר הנאום נראה כי ל- DOJ מספר סיבות לחקור את ענקיות הטכנולוגיה, אך אל תצפו שזה ייגמר במהירות. בפעם האחרונה שה- FTC בחן את גוגל זה נמשך יותר משנתיים. בינתיים המניות טבלו כל ארבע חברות הטכנולוגיה מאז הידיעה על החקירות.
גוגל נחקרת בנוגע להנהלות בנושא הגבלים עסקיים בהודו
