חטיבת המובייל של סוני לא עברה את הזמן הקל ביותר בשוק האמריקאי. סמארטפונים של Xperia הגיעו לעתים קרובות למדינות חודשים לאחר ההשקה העולמית שלהם, ומחזור שחרור מהיר של דגמים חדשים פירושו של ארה"ב לא הייתה בדרך כלל עם שלב עם שאר העולם.
זו רק נקודת כאב אחת שהמשרד מחפש לטפל בה כשהיא מחדשת את מותג Xperia שלה בקונגרס העולמי. סדרת ה- Xperia X החדשה של סוני שואבת קו תחת שלוש השנים האחרונות (וששת הדורות) של ספינות הדגל של Xperia - במטרה להעביר את מיטב ה- DNA של ה- Z אל המותג החדש "X". זה לא ממש עניין של סגירת אחד לשני, אבל אתה מבין שהסדרה של Xperia Z עשויה בהחלט להיות גמורה.
דון מסה, מנהל השיווק הבכיר בצפון אמריקה של סוני, אמר לאנדרואיד סנטרל בברצלונה, "אנחנו לא מוציאים Z6 השנה, " אני חושב שעבורנו מדובר יותר בפילוסופיית העיצוב."
אנחנו לא מוציאים Z6 השנה.
"ידענו שעם הקו הזה אנחנו רוצים לוודא שיש לנו פילוסופיה מסוימת בכל מה שקשור לגורם הצורה, מה שאנחנו מכניסים למכשיר, למצלמה, לסוללה. רצינו לוודא שהוא יתקל בזה לא רק על פני השטח, אלא גם מהמהנדסים שלנו."
מסה לא הצהיר במפורש כי סדרת ה- Z מתה, ופרסומים אחרים קיבלו הצהרות מעורפלות משהו. אך בכל מקרה השנה הפוקוס הוא בפסקו בקו ה- Xperia X החדש. בהצהרה המבהירה, סוני מובייל אישרה כי "אין כרגע שום תוכנית להשיק את ה- Xperia Z6 בשלב זה."
"הייתה מערכת עקרונות משלה, פילוסופיה משלה. זה לא אומר שאמרנו 'בוא נזרוק את זה בצד'. זה כבר שם. יש סיבה שזה הצליח. אז יותר כאילו אנחנו יוצרים פילוסופיה חדשה. איך אנחנו מתפתחים עם ה- Z, שיגיע בזמן הנכון."
במילים אחרות, למרות שיש ניגודים ברורים בין קווי X ו- Z, סוני לא מתחילה מהתחלה. וזה ברור לראות בטלפונים עצמם.
"זה קרה לאופן שבו אנשים משתמשים בטלפון. עבור X, עבור קיבולת סוללה זה לא כמו ה- Z. אבל איך אנחנו מנהלים את הסוללה, האינטליגנציה הזו היא מה שחשוב. אז אנחנו רוצים להשקיע את כל מאמצינו על ניהול הסוללה בקצה האחורי."
בעוד שסדרת Z הייתה מורכבת מטלפונים עם מגוון גדלי מסך - מדגמי ה"קומפקט "הקטנים יותר ועד Xperia Z Ultra העצום, בכל שלושת הטלפונים של Xperia X יש מסכי 5 אינץ '. המהלך משקף את מה שסוני מאמינה שהוא המקום המתוק לשימוש ביד אחת, אבל זה לא אומר שהוא מוותר לגמרי על טלפונים גדולים יותר.
כשאנחנו מתפתחים מקו זה אנו רוצים לפחות להתחיל טריים, לעזור לאנשים להבין מדוע אנו קובעים את הסטנדרטים שלנו כאן.
"אני חושב שזה באמת מסתכם בהעדפות", אמר לנו מסה. "מבחינתנו, כמו בקו הזה, זה מה שראינו כחשוב. זה לא אומר שהוא כבר לא שימושי. כשאנחנו מתפתחים מהקו הזה אנחנו רוצים לפחות להתחיל טריים, לעזור לאנשים להבין למה אנחנו קובעים התקנים שלנו כאן. ברגע שזה יתמצק, נתחיל להסתכל לאן אנחנו מתפתחים."
"ההתחלה הרעננה" לסמארטפונים של Xperia מגיעה עם מיקוד מחודש בשוק האמריקאי, במיוחד עם מכירות לא נעולות. זהו פרק חדש עבור סוני, אומרת מסה, כאשר החברה מתכוננת לשחרר את ה- Xperia X בקיץ הזה במעוזים מסורתיים כמו אירופה, כמו גם ארה"ב.
"העדיפות שרצינו לשנה זו הייתה, קודם כל, להכריז על ההכרזה על מוצרים אלה. אבל גם להשיק את כל הדגמים האלה - כל הצבעים האלה, כל האביזרים האלה - במקביל לגלובלי."
השוק הלא נעול היה ההזדמנות הטובה ביותר שלנו.
אמנם אין לשלול שותפויות בתחום הספקים, אך ברור כי השוק הנעול - תחום בעל חשיבות גוברת בארצות הברית - הוא המוקד העיקרי של סוני לסדרת ה- X עם ההשקה. ומזה טוענת כי השותפויות הקמעוניות הקיימות של סוני ישחקו תפקיד חשוב בהשגת הטלפונים החדשים שלה מול הקונים. "בזמן שקיבלנו את ההחלטה שאנחנו רוצים להשיק את כל המוצרים האלה, השוק הנעול היה ההזדמנות הטובה ביותר שלנו", הוא אומר, "ויש לנו מערכות יחסים נהדרות עם השותפים הקמעונאיים שלנו כמו בסט ביי ואמזון."
סדרת ה- Xperia X מייצגת שינוי כיוון נועז של סוני, ומציבה את מה שמסה מכנה "סופר-אמצע" Xperia X בלב ההרכב, הנתמך על ידי X Performance עבור מי שדורש יותר כוחות סוס למשחקים ומשימות תובעניות אחרות. מה שכן, הכפלה בשוק האמריקני פירושה שלאנשים רבים יותר תהיה הזדמנות לראות את הטלפונים החדשים האלה.
"אתה מאוד פעיל בזה, ואתה זקוק למשהו שיעמוד איתך. שם אנו חושבים שהטלפונים שלנו משתלבים היטב. ואנחנו חושבים שהחלק המודיעיני יקל על חייך."
עוד: Sony Xperia X + X ביצועים ידניים
