הרגולטורים של האיחוד האירופי של האיחוד האירופי צפויים לקבוע קנס שיא עבור גוגל השבוע

גוגל נקלעה למאבק משפטי ממושך באיחוד האירופי על פלטפורמת Adsense לחיפוש שלה. "הצהרות ההתנגדויות" הוגשו בתחילה בשנה שעברה על רקע הנוהג של גוגל שיש להן יתרון לא הוגן במלחמות המודעות על ידי מניעת הצגת אתרים של מודעות חיצוניות ופלטפורמות. כעת, הרגולטורים של האיחוד האירופי מוכנים להסתפק בעונש של חברת החיפוש.

בלומברג מדווח כי הקנס בגוגל צפוי להשיג שיא קודם של 1.2 מיליארד דולר. הרגולטורים כל כך להוטים לנהל את זה שהם בחרו "לחצא את הכללים הרגילים שרואים את כל 28 הנציבים של האיחוד האירופי דנים בהחלטות שנויות במחלוקת בישיבה שבועית, בדרך כלל ביום רביעי."

מהמאמר:

האיחוד האירופי האיץ את הפעולה על החלטה בימים האחרונים. גורמים רשמיים שכיוונו קודם למועד ביולי העבירו את זה השבוע, אמר אדם אחד. עדיין לא נמסר לנציגי גוגל מרובים על לוח הזמנים של האיחוד האירופי החל מיום שני המוקדם. למרות שהאיחוד האירופי אינו נדרש ליידע חברות, הוא עושה זאת לעתים קרובות באדיבות.

הקצב המהיר מגיע לאחר בדיקה ממושכת של שבע שנים המונעת על ידי תלונות מאתרי קניות קטנים כמו גם שמות גדולים יותר, כולל News Corp., Axel Springer SE ומיקרוסופט קורפ. פוליטיקאים אירופאים קראו לאיחוד האירופי לסנקר את גוגל או אפילו לשבור אותה. בעוד שמבקרי ארה"ב טוענים כי הרגולטורים מכוונים לפירמות אמריקאיות מצליחות.

החלטה זו היא ככל הנראה פסיקת אכיפת ההגבלים העסקיים המשמעותית ביותר כמעט שני עשורים - מאז שמשרד המשפטים האמריקני הלך אחרי מיקרוסופט. המקרה יכול להשפיע גם על האופן בו גוגל מציגה את מוצריה בתוצאות חיפוש. גוגל מצידה אמרה לבלומברג כי היא "ממשיכה לעסוק באופן קונסטרוקטיבי עם הנציבות האירופית, והיא מאמינה 'כי החידושים שלנו בקניות מקוונות היו טובים לקונים, קמעונאים ותחרות'."

בסך הכל, נראה שמקרה מסוים זה עוסק בשינוי שיטות הפרסום של גוגל ברחבי הרשת. האם זה יצליח? רק אם האיחוד האירופי נותן צו מחייב המחייב את גוגל לשנות את נוהליה.