עם כל כך הרבה אפשרויות מגוונות בתחום הסמארטפון, קשה לשחקן חדש להתבלט. עם זאת, מותג המשנה של שיאומי הצליח לעשות זאת בדיוק. כאשר POCO חשף את ה- F1, הוא עשה משהו שלדעתי כבר לא אפשרי: הפתיע צרכנים הודים. הודו היא אחד השווקים הקשים ביותר למכור טלפון - אין שום אפשרות לבחירה בכל קטגוריה נתונה, והלקוח ההודי הממוצע הוא מטבעו מודע למחיר.
אז כאשר POCO הודיע כי ה- F1 המופעלת על ידי Snapdragon 845 מגיעה להודעות בסך 20, 999 $ (290 $) בהודו, היא הציבה מערך התרגשות שלא ראיתי מזה זמן רב. המכשירים היחידים האחרים שעוררו התלהבות כזו היו ה- Xiaomi Mi 3 ו- OnePlus One. ה- POCO F1 חולק קווי דמיון רבים עם אותם מכשירים: בבסיסו הוא מאפשר גישה לחומרה ברמה של דגל להיות נגישה לקהל המיינסטרים יותר.
כדי להכניס דברים לקונטקסט, POCO F1 עולה 14, 000 $ (200 $) פחות מ- OnePlus 6 ו- 46, 901 $ (660 $) לא יאומן פחות מהמחיר המבוקש של גלקסי נוט 9 החדשה. למעשה אתה יכול להרים Pixel 2 XL ו- POCO F1 עבור הסכום שתוציא עבור הערה 9 בהודו.
מכשירים כמו POCO F1 לא מסתדרים לעיתים קרובות, ולכן דיברתי עם ראש המוצר של ג'וקו מאני על POCO כיצד המותג הסיר אותו. מני אמר שהמטרה מההתחלה הייתה השקת הטלפון בנתון של 20, 000 $, וכי האתגר העיקרי לפגוע בנקודת המחיר ההיא היה תנודת המטבע מול הדולר. הרופי ההודי נמצא כרגע בנקודה הנמוכה ביותר מזה עשור, וזה מקשה על מותגים כמו POCO, שיש להם שוליים דקים מלכתחילה.
המטרה שלנו מלכתחילה הייתה להכות במחיר הזה (300 $) מכיוון שחשבנו שזה יהפוך אותו למעניין.
על POCO לקבל מספר החלטות בעלות מודעות על מנת להגיע למחיר זה. מני אמר כי הצוות שלו בהתחלה ביצע את הרעיון של תצוגה של AMOLED עבור המכשיר, אך בסופו של דבר היה צריך לדחות אותו מכיוון שהוא לא אפשרי מבחינת העלות. מאפיין נוסף שלא עשה את החיתוך הוא NFC. השמטתו אינה עסקה ענקית בהודו, אך היא עושה את ההבדל בשווקים כמו בריטניה, שבהם התשלומים ללא מגע הם בכל מקום. הבחירה בחומרים עשתה גם את ההבדל המוחשי, שכן גב פוליקרבונט עולה הרבה פחות מאשר עיצוב מבוסס זכוכית.
הגורם שמילא תפקיד מפתח בהורדת ה- POCO F1 לנתון של 300 דולר הוא שרשרת האספקה של שיאומי. POCO הצליחה למנף את התשתית הקיימת של שיאומי כדי להוזיל את עלויות המו"פ עבור ה- F1. ה- F1 משתמש באותה נעילת פנים מבוססי IR כמו ה- Mi 8 - מכאן הסיבה לחריץ בתצוגה - ובאותו מודול מצלמה אחורית 12X IMX363 כמו Mi Mix 2S. מודול המצלמה הקדמי של 20MP זהה גם לזה של Mi 8, ועל ידי שימוש חוזר ברכיבים, הצליח POCO לחסוך זמן ומשאבים רבים בכוונון המצלמות למכשיר.
לולא קנה המידה של שיאומי, POCO לא יכול היה להשיק את ה- F1 ב -300 דולר.
תחום נוסף בו התשתית של Xiaomi השתלמה היא עם Snapdragon 845. מני אמר כי Xiaomi הוא אחד הלקוחות הגדולים של קוואלקום עבור ערכות השבבים של סדרת Snapdragon 800, כך שהחברה הצליחה למלא נפח גדול של מעבדים במחיר "נהדר". הדבר נכון גם לזכרון - POCO לא היה יכול להציע אחסון פלאש LPDDR4X RAM או UFS 2.1 כסטנדרט אלמלא הסולם של Xiaomi.
הרכיבים העיקריים מבחינת עלות הם זיכרון RAM, מודול אחסון פלאש, תצוגה, SoC, ומצלמה, כאשר מאני אומר שחמשת הרכיבים הללו מהווים נתח עצום ממחיר הטלפון. רכישת רכיבים אלה ישירות מ- Xiaomi בסופו של דבר עשתה את כל ההבדל עבור POCO מכיוון שהחברה לא הייתה מצליחה להשיק את ה- F1 במחיר כה תחרותי.
POCO ממנפת גם את רשת המכירות של Xiaomi.
זה לא רק במהלך הייצור בו POCO מרוויח את סולם Xiaomi. POCO משתמש ברשת הלוגיסטיקה וההפצה של Xiaomi, וחשוב מכך, במרכזי השירות שלה - כשמאני מציין כי פעולה זו "חוסכת לנו כסף רב". ל- Xiaomi יש כיום למעלה מאלף מרכזי שירות ברחבי הודו, ולקוחות POCO יוכלו לגשת לאותה רשת לשירות לאחר מכירה.
מה שמעניין הוא ש- POCO מוכר את ה- F1 בנפחים הגונים - היו למעלה מ 75, 000 יחידות לתפוס במהלך המכירה הראשונה בשבוע שעבר. ב- POCO נמסר כי היא תמשיך להעמיד מספר דומה של יחידות במכירות שבועיות עתידיות. כל היחידות שנמכרו בהודו מורכבות באופן מקומי במפעלי Xiaomi וזה משנה גם כשמדברים על תמחור.
יתרה מזאת, POCO שומרת על מטרתה של שיאומי לא לעלות על 5% ברווחים ממכירות חומרה. על ידי מכירת בעלות ייצור קרובה, POCO מסוגלת לחתור ביעילות על כל חברה אחרת, אסטרטגיה אותה השתמשה Xiaomi בהשפעה רבה בעבר. לכן לא סביר שנראה שמישהו אחר יציע טלפון Snapdragon 845 במחיר של 300 דולר.
סקירת POCO F1: ביצועים מדהימים במחיר ללא תחרות
