קשה היה להימנע משטף התוכן של פוקימון גו במהלך השבוע האחרון, מכיוון שחברות מדיה שונות, כולל שלנו משלמות, מנסות לנצל משחק שמתוך פחות משבוע צבר בסיס משתמשים פעיל יומי שגדול מטוויטר וטנדר, ו סובב ביד אחת את הונו המסמן של נינטנדו.
עלייתו של Pokémon Go הייתה כה מהירה, למען האמת, שהחלטות רבות שהתקבלו בעקבותיה עשויות להיות בעלות השלכות בלתי צפויות על כל ענף שהוא נוגע בו, החל ממשחקים ניידים, למציאות מוגברת וכלה בטלקומוניקציה. ובעוד שהשפעה ישירה על המדיניות האלחוטית עשויה לא להיות מיד משהו שתקשר עם משחק ריאליטי מוגבר חופשי להפעלה עבור iOS ו- Android, זה בדיוק מה שעשוי לקרות.
השבוע הודיעה T-Mobile, חברת האלחוטית השלישית בגודלה בארה"ב, שהיא תפטור שנה של נתוני פוקימון גו לכל הלקוחות בקידום יום שלישי T-Mobile שלה. כל מה שהם צריכים לעשות זה להוריד את אפליקציית יום שלישי ה- T-Mobile שלה, לקבל את התנאים וההגבלות, וכל רגע שמבלה בפוקימון לא נחשב לכובע הנתונים שלהם. אבל רוצים לשחק את Clash Royale? זה יעלה לך.
עלייתו של Pokémon Go הייתה כה מהירה, למען האמת, שהחלטות רבות שהתקבלו בעקבותיה עשויות להביא לתוצאות בלתי צפויות על כל ענף שהוא נוגע בו.
המונח מכונה "דירוג אפס", והוא מעשה לפטור סוגים מסוימים של ביטים ובתים לספור לכובע הנתונים שלך. זהו תרגול שאינו חדש ל- T-Mobile, או לאף אחד מהספקים הגדולים בארה"ב; T-Mobile משתמשת בה במידה רבה בקמפיין BingeOn הפגום שלה, המאפשר למשתמשים לצרוך למספר שירותי הזרמת ווידאו ווידאו מבלי שהם יעבירו את המחט על מה שלעתים יש מעט נמוך יחסית לצריכה אלחוטית. תומכי התוכנית אומרים כי מדובר בהצעת לקוחות בחירה וקידום תחרות בענף שלא הצליח לחדש. המתנגדים רואים במעשה דירוג האפס כתם בכללי הניטרליות הרשתית של אמריקה, שנכנס לתוקף בשנת 2015 ומחייב את כל ספקי השירותים להתייחס לכל תנועת האינטרנט ללא משוא פנים.
אבל דירוג האפס נופל לאזור האפור הזה שבו התנועה עצמה אינה מטופלת אחרת, היא פשוט טעונה אחרת. עבור הצרכן, כל מה שהם רואים זה תועלת: כל ספוטיפיי או נטפליקס - ועכשיו פוקימון גו - מתאימים להתמוטטות, ללא שום חיסרון אמיתי אלא במקרה של הזרמת וידיאו, קצב סיביות מעט נמוך יותר. וגם, מדגישה T-Mobile, קל לבטל את הסכמתם ל- BingeOn - כאשר התוכנית התחילה, החברה הושמה להגנה כמעט מיידית - כך שהיא לא פוגעת באף אחד.
הבעיה עם דירוג אפס, עם זאת, אינה בכך שהיא רעה עבור הצרכנים. זה לא. זה שלדברי אנשים כמו בן קלאס, שהוביל בהצלחה קמפיין נגד הנוהג של חברת הספק הקנדית בל לפטור את החיוב של תכני הווידיאו שלה ברחבי הרשת האלחוטית שלה, דירוג אפס מחזק את הסטטוס קוו, מקדם את הצלחתם של המכהנים אצל הוצאות של אנשים, חברות, שירותים ומשחקים ללא המשאבים האדירים של Spotify, Netflix או Niantic.
הפשרה בין חדשנות לרגולציה הולכת להיות מאבק מתמשך בין תומכי נייטרליות נטו ומתנגדים.
פוקימון גו הוא טעם השבוע - ובואו נהיה כנים, סביר להניח שזה יהיה טעם החודש והשנה - אבל יש בעיה אינהרנטית בכך ש- T-Mobile תנצלה את הצלחתה כשאומרים, למשל, Clash of Clans (שיש לי מעט אהבה וללא אמונים, ובואו נהיה כנים זה די גדול בפני עצמו) הועבר לאותה ההזדמנות. ואז יש את המשחקים הפנטסטיים של מפתחי משחקים עצמאיים כמו Frogmind, שלרוב משחקיהם המרובים בדלנד יש ככל הנראה חלק זעיר מהשימוש בזמן אמת, אך יפיק תועלת רבה ממכונת השיווק של ה- T-Mobile.
עוד: בכמה נתונים משתמשים ב- Pokémon Go?
נכון לעכשיו, ועדת התקשורת הפדרלית (FCC) לא התחייבה להסדיר את דירוג האפס, מכיוון שהיא טכנית חלה על כללי הניטרליות נטו הנוכחית. מוקדם יותר השנה שלחו היו"ר טום ווילר וצוותו מכתבים לחברות המעורבות בתרגול, בהן קומקסט, ורייזון, AT&T ו- T-Mobile, וביקשו מהם למסור פרטים מסוימים אודות אסטרטגיות הדירוג האפסיות שלהם.
במכתבים ציין ה- FCC כי הוא "כדי להבטיח שיש לנו את כל העובדות להבין כיצד שירות זה קשור למטרת הנציבות לשמור על אינטרנט חופשי ופתוח תוך תמריץ חדשנות והשקעות מכל המקורות." פשרה זו, בין חדשנות לרגולציה, הולכת להיות מאבק מתמשך בין תומכי נייטרליות נטו לבין החברות המנסות ללא הרף לחשוף את תופעות הלוואי שלהן מורידות הרווח לשנים הבאות.
לאור ההחלטה הזו של T-Mobile, אנו יודעים כמה דברים כבר: ביטול עול תכנית נתונים מוגבלת לא סביר שתגביר את השימוש בפוקימון, לפחות בטווח הקצר, מכיוון שכולם כבר משחקים אותה כל הזמן. (נראה כי לא נראה שהיא משתמשת בנתונים ניידים רבים כל כך בשביל מה שהם שווים.) ובטווח הארוך, ככל שהשימוש יורד, מפתחי משחקים אחרים יבקשו להשתמש בכלים כמו קטליזטורים לקידום מכירות עבור עצמם. גם אם כסף לא יחליף ידיים בין T-Mobile לשותפי הדירוג האפסיים שלה, אתה יכול להאמין שחברות כמו Supercell ו- Epic War (שעומדות מאחורי Clash of Clans ו- Mobile Strike, בהתאמה) ירצו קטע מהפעולה. על פני השטח, כולם מנצחים, מכיוון שיותר אנשים נרשמים ל- T-Mobile, מורידים ומשחקים את המשחקים הפופולריים האלה ולא צוברים עודפי נתונים.
כלקוח, אני חושב שדירוג האפס הוא נהדר, במיוחד עבור מישהו שלא יכול להרשות לעצמו להוציא 100 דולר לחודש על תוכניות נתונים מרובות ג'יגה-בייט. אבל כאשר זה רק נותן עדיפות לאפליקציות, המשחקים והשירותים שכבר משתמשים במיליוני אנשים ברחבי הארץ, זה מקשה על הבחורים הקטנים - הסטארט-אפים, ההוסטלרים - לשים לב. וכלקוח, זה רע.
