לפעמים נראה כי הברוודו של המותג העממי של T-Mobile, השיווק הראוותני שלו והקידום העצמי חסר הנשימה, הכל נעשה כדי לפצות על העובדה שמוצר הליבה שלו - הרשת - אינו טוב במיוחד.
באופן ספציפי, בהשוואה ל- AT&T ו- Verizon, הרשת של החברה מלאה בפערים באזורים מחוץ לערים הגדולות - ולעתים קרובות רק בחוץ - מכיוון שהיא אינה מחזיקה בכמות מספקת של הספקטרום הנכון הדרוש לסגירת הפערים. ובכן, כבר לא.
השבוע הודיעה החברה כי הוציאה 7.99 מיליארד דולר על 31 מגה הרץ של ספקטרום 600 מגה הרץ בנפח נמוך לאחר שהרגולטור האמריקני סגר בחודש שעבר את מכירה פומבית הפוכה מורכבת שלה עבור אותות טלוויזיה דיגיטלית מדור קודם. כי 31 מגה הרץ מסתכם ב -45% מהספקטרום המורשה הזמין במכירה פומבית, וזה נשמע כמו הרבה אבל מהעובדה שה- FCC הניח בצד 30 מגה-הרץ (PDF) עבור ספקים שעדיין לא היו להם אחזקות ספקטרום נמוך במיוחד. במילים אחרות, T-Mobile וספרינט היו החברות היחידות שהצליחו לפדות את המזומן כדי לשלם עבור ההחזקות, וספרינט לא רצה לעשות שום קשר למכירה הפומבית הזו.
עם הזכייה שלה, ל- T-Mobile יש כעת את הספקטרום הנמוך של הלהקות המתחרות כראוי ב- AT&T וב- Verizon בכל הארץ. בהצהרה אמרה החברה באופן אפקטיבי כי היא כעת במצבה התחרותי הטוב ביותר אי פעם מול שתי ספקיות הסלולר הגדולות בארצות הברית:
T-Mobile מחזיקה כיום בספקטרום פרסים נמוך, שיכול לכסות כל אמריקאי. והכי חשוב, בעוד שהספקטרום הנמוך-להקה הקיים של ה- Duopoly כבר עמוס וגודש, הספקטרום החדש-נמוך של T-Mobile יהיה ברור ופתוח לרחבים עבור הלקוחות, כלומר חוויה טובה ומהירה יותר. עם הרכישה הזו, ל- T-Mobile יש כיום ספקטרום נמוך יותר של פס נמוך יותר ללקוח מכל ספק גדול אחר וכמעט משלש את הספקטרום הנמוך-פס לכל לקוח מאשר Verizon.
כמובן שההשוואה ל- Verizon אינה הוגנת במיוחד, מכיוון שלביג האדום יש כמעט פעמיים את לקוחות המובייל בתור T-Mobile, אך העובדות נכונות: T-Mobile היא סוף סוף במצב להיפטר מהגימיקים והמבצעים ההאקים שלה התחל להכות את AT&T ו- Verizon בדרכים מוחשיות: במהירות, בכיסוי ובאמינות. אם הוא מצליח לשמור על עלויות נמוכות, ומעביר את החיסכון הזה לצרכנים כפי שהוא עושה כיום, עליו להאיץ את הצמיחה שלו מהר יותר ממה שהוא עושה כיום.
תדרים בפס נמוך, כמו ספקטרום זה של 600 מגה-הרץ וספקטרום ה- 700 מגה-הרץ שנמכר במכירה פומבית בשנת 2008, נחשבים לנכס "החוף" של LTE, מכיוון שהוא נושא איתותים במהירות גבוהה מרחקים גדולים יותר, עם חדירה טובה יותר של קירות ומרתפים עבים מאשר אמצע -תדרים גבוהים, וזה המקום בו T-Mobile מוציא את הרוב המהיר של רשת ה- LTE שלה. לחברה שפע של גלים אוויר AWS-1 ו- AWS-3, אך Verizon ו- AT&T יש את רוב הלהקה 700Mhz כלואה ופרוסה.
ספקטרום נמוך-הפס מוערך ביכולתו לעבור דרך קירות ולהגיע לאנשים באזורים מרוחקים. עכשיו ל- T-Mobile יש המון מזה.
ב- T-Mobile אומרים כי היא תתחיל להפעיל את שירות 600 מגה הרץ בהמשך השנה ותשתף חלק ממנו עם חברת הבת MetroPCS. ציוד של נוקיה ואריקסון כבר זמין בצד המגדל, וקוואלקום מסיימת את שבבי הרצועה הבסיסיים שלה כדי לתמוך בתוכנית הלהקה החדשה. אבל זה מעלה נקודה חשובה מאוד: אין טלפונים קיימים כיום בשוק תומכים ב -600 מגהרץ, ומכשירים עם תמיכה כזו לא יתגלו ככל הנראה עד סוף 2017. T-Mobile מתמודד עם בעיה דומה בצד AWS-3, שהחלה להכות מכשירים גם בשנה שעברה עם ה- LG V20, ולאחרונה גם ה- G6 וה- Samsung Galaxy S8 של LG, אבל זה ייקח שלוש שנים לערך עד שההשפעה המלאה של פוטנציאל 600 מגה-הרץ תציג את עצמה. אולם עד אז T-Mobile תפרוס את השלב הראשון באסטרטגיית 5G שלה.
דיש וקומקאסט הוציאו קצת כסף על רישיונות במכירה הפומבית של 600 מגה הרץ, אך לא ברור מה הם מתכננים לעשות עם זה. הראשונה כבר מחזיקה בשפע של ספקטרום שאינו בשימוש, בעוד שהאחרונה זה עתה הצטרף לשותפות עם Verizon ברשת סלולרית מבוססת MVNO, ואין לה מספיק ספקטרום של 600 מגה הרץ כדי להגדיל אותה. זו הסיבה שהזוכה האמיתי כאן היה T-Mobile, והגיע הזמן שהחברה תתמקד ביסודות.
אנו עשויים להרוויח עמלה לרכישות באמצעות הקישורים שלנו. למד עוד.
