HTC הודיעה השבוע על מספרי כותרות ברבעון הראשון שלא נבדקו, עם מכירות של 42.8 מיליארד דולר, בערך 1.43 מיליארד דולר. ההכנסות התפעוליות הבלתי מבוקרות עמדו על 43 מיליון דולר NT, מה שאומר שהחברה די מתפרצת.
אל תשתוללו בכותרות שאנשים כותבים על תוצאות HTC. ראיתי גורם מרעיש את הרעיון שהרווחים קרסו 98 אחוז משנה לשנה. בכנות? למי איכפת. זה לא מה שחשוב. עובדה היא ש- HTC נמצאת בקושי כלכלי מזה זמן.
הרשה לי לחבר כמה מספרים פיקטיביים כדי להבהיר את הגביש הזה.
נניח שיש לך חברה עם מכירות של מיליון דולר, ובשיאה, הכנסת רווח של 100 אלף דולר. זה מרווח רווח של 10 אחוזים. תגיד שהדברים יתקשו, וכעת אתה מכניס רק 10, 000 דולר ברווח מאותו מיליון דולר. זה מרווח הרווח של אחוז אחד.
אם לאחר התכווצות מ -10 אחוז לרווח אחוז אחד, יש לך עוד שנה רעה ומספקת רק 0.1 אחוז מרווח רווח, נכון לומר שהרווח פשוט צנח עוד 90 אחוז. אבל זה לא משנה. זה עדיין שינוי זעיר של 0.9 נקודות אחוז ברווחיות הכללית. זה המספר השגוי שצריך להסתכל עליו.
אז במקום זאת, בואו נסתכל על הכנסותיה של HTC. זה מה שלדעתי חשוב הרבה יותר. וההכנסות ירדו (משנה לשנה) מ- 67.8 מיליארד דולר ל- 42.8 מיליארד דולר. זו ירידה של 37 אחוז במכירות השורה העליונה. אאוץ. וזה בא על רקע ירידה של 35 אחוז בשנה הקודמת. זו הבעיה האמיתית. ללא מכירות, מרווח הרווח שלך פשוט לא משנה. אבל עם מכירות חזקות, אם אתה יכול לפתור את בעיית שולי הרווח אתה שוב בעסק.
הכנסותיה של HTC נאבקות מכיוון שאין לה מוצר מכה המניע מספרים עצומים. ה- HTC One החדש התעכב, ואף לא פגע בשוק האמריקאי. זה ישתנה החל מהשבוע הבא וזה נותן ל- HTC כמעט רבע מלא של זמינות במהלך הרבעון השני. גם ברבעון השני, ה- HTC First - "הטלפון בפייסבוק" המהולל - פוגע ב- AT&T ביום שישי הקרוב. האם Facebook Home ותג מחיר מסובסד של 99 $ יספיקו בכדי להגביר את הונו של HTC ברבעון השני? אני מקווה. אשמח לראות את סמסונג בפני יותר תחרות.
שווה להחזיק את עצמך במוחך הוא ש- DNA ה- Droid של HTC פגע ב- Verizon בסוף נובמבר, ותמיד יש המון דברים שמשוחררים בסין שאין לנו בהם הרבה ראות. אך ברור שדברים אלה אינם מהווים מספיק הבדל למכירות.
כרגע אני חושב שמשקיעים צריכים לשים לב לשורה העליונה של HTC, ולא לרווחיות שלה. זה צריך להראות התאוששות במכירות. רק אז עלינו לדאוג לאפשרות לשיפור השוליים. HTC זקוקה ללהיט.